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竞价托管实战分享百度竞价推广的账户结构优化

发布于:2016-12-05 11:57来源:竞价托管 作者:洪岩时代 点击:

  一个好的sem竞价账户推广的结构不仅能让你账户易于管理和监控,更要易于网站竞价账户的数据分析和优化。但是,很多竞价员都设置不好自己的账户结构,导致不能快捷精准的找到账户键词和分析关键词。下面洪岩时代竞价托管小编实战分享百度竞价推广的账户结构优化。

洪岩时代竞价托管小编实战分享百度竞价推广的账户结构优化

  首先我们要知道官方给出的百度竞价帐户结构数量:一个百度竞价账户最多可包含100个推广计划,每个百度竞价账户下的推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。

  但是,真正在实践中我们的账户如果这样设置的话是非常不便于管理的。洪岩时代竞价托管小编通过实战经验,发现如果要想让百度竞价的推广效果比较好应该要按照如下的数量比例进行设置。

  一、竞价账户结构优化原则

  1、单个百度竞价帐户内的推广计划不要少于2个。目的:精确定位更多潜在客户。

  一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。

  以网络营销举例来说:

  A1-品牌词

  B1-产品词:网络营销-培训类的词

  B2-产品词:SEO-培训类的词

  B3-产品词:SEM-培训类的词

  C1-通用词:网络营销-非培训类的词

  C2-通用词:SEO-非培训类的词

  C3-通用词:SEM-非培训类的词

  D1-竞品词

  2、推广计划下的推广单元的关键词数量最好保持在10-30个关键词之间。目的:增加展现机会,让创意与关键词之间的相关性较高。又不能分得过于细致,导致账户结构累赘。

  如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在10-30之间,如超过30,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

  3、推广计划下的推广单元中的创意应该有2个跟关键词密切相关的创意。目的:有多个创意展现,吸引更多的客户。提示:创意更多传达的是信息,而不是广告,减少副词和形容词。

  通过账户结构的梳理和优化,您的推广效果可能得到数倍提升,比如,将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,并使用通配符制作更有针对性的创意,关键词与创意的相关性可以得到显著改善,点击率可能实现150%-200%的增长。

如何设置你的竞价账户
竞价账户结构

  二、如何设置你的竞价账户

  在了解了账户结构之后,那么接下来建立属于你的百度竞价账户结构:

  1、怎样合理划分推广计划

  ①、依据产品类别,服务特点来建立计划

  如服装贸易公司可以将女装,男装,童装分别建立三个计划,这样便于后期的管理和优化(具体可查看马海祥博客《竞价账户和关键词优化的方法技巧》的相关介绍)。

  ②、依据地域设立计划

  按照推广地域的不同,设立推广计划如公司的产品分别投放北京,广东,湖南,那么可以按照地域来划分计划。

  ③、移动推广单独设立计划

  移动推广就是手机端的推广,需要单独设立推广计划(具体可查看马海祥博客《百度移动端竞价推广操作基本思路》的相关介绍)。

  2、推广单元的划分

  单元的设立可以参照上面计划的划分方法,这样的好处是便于针对性的撰写创意,吸引网民的点击和浏览,提升百度推广的排名,提升转化率和节省百度推广费用帮助较大。

  3、关键词、创意的划分方法

  将结构相同,词义和字数相近的关键词规划到同一单元,这样能提高关键词和创意的相关性,这样在网民搜索展示的时候,关键词和创意才能匹配的更完美,帮助整体质量度的提升(具体可查看《怎么提高百度竞价推广关键词的质量度》的相关文章)。

竞价账户结构优化原则
设置竞价账户的要点

  三、设置竞价账户的要点

  在了解了账户结构之后,那么接下来建立属于你的百度账户结构,搭建一个优秀的百度竞价推广账户是企业做推广成功的关键,下面马海祥为大家详解下推广账户的主要内容。

  1、推广计划的建立

  建立推广计划是设计百度竞价账户结构的第一步。在建立时应先细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划,对此,马海祥建议竞价人员可以从以下角度对推广目标进行细分:

  (1)、推广的产品/业务的种类

  如果您同时经营多种产品和业务,特别是每种产品、业务都需要单独衡量成本和收益,当出现这种情况时,采取细分方法是最方便和最切合实际的。

  (2)、推广地域

  例如,北京、上海、广东,或湖南分校、湖北分校等,如果您在各推广地域提供的产品和业务不同,可以考虑这种细分方法。

  (3)、推广预算

  可以将效果好、转化率高的词划分到同一个推广计划中,分配较高的预算进行重点推广,为不同的关键词情况建立单独的推广计划,并分配一定的预算,然后根据考核投放的效果,再进行分配(具体可查看洪岩时代竞价广告考核和投放效果的相关文章)。

  (4)、根据产品线设置推广计划

  比如妇科类客户,可以根据病症进行划分:宫颈炎、宫颈糜烂、宫颈肥大、妇科炎症、人流等等。

  (5)、按照地域设置推广计划

  如果产品较单一,但是推广地域较多,或者不同的产品推广地域不同,那么可以按照地域设置计划,也方便后期衡量各个地域的投资回报比。

  (6)、淡旺季

  对于教育培训类客户,每年有固定的招生周期,那么可以按照不同的招生周期,选取相应的关键词,描写相应的创意,旺季到来直接上线即可。

  (7)、定位潜在客户

  即便您只面向一个地区推广一种产品和业务,也可以以定位潜在客户的方式来划分推广计划,如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。

  (8)、网站结构、转化目标等

  若您的网站有多重推广目标,如获得更多的注册量、电话、在线活动参与等,那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。

  (9)、临时性的促销

  配合整体营销计划,可设置临时性促销计划,不影响整体账户结构。

  2、推广单元的建立

  推广单元,建议按照关键词本身体现的需求进行划分;可以从以下几个维度进行设置(以医疗客户为例):

  (1)、症状

  (2)、病症名称

  (3)、治疗病症

  (4)、治疗病症费用

  (5)、医院通称等等,即使是以同一病症为词根的关键词,体现出来的潜在用户需求也是不一致,根据深层次需求划分单元,拓展关键词。

  3、关键词、创意

  关键词部分主要有两点:

  (1)、关键词数量要有保障(以后文章会详细介绍,关键词数量对于账户的影响)。

  (2)、账户内关键词结构:流量词、长尾词、商机型关键词,比例要合适。

  创意部分:

  (1)、通顺度、显红

  (2)、过滤不相关用户,提高转化

  账户结构是后期优化的基础,对于推广产品较多的客户,如医院、教育培训账户建议、调整将会是一项非常庞大的工作,但是只有前期繁琐了,后期的优化才会事半功倍!

  附:搜索账户各层级功能设置及执行规则

洪岩时代竞价托管小编实战分享百度竞价推广的账户结构优化

百度竞价账户层级规则

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