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sem百度竞价推广账户层级讲解及重叠功能优先级设置

发布于:2017-01-19 01:30来源:竞价托管 作者:洪岩时代 点击:

  在百度竞价后台中,竞价账户结构的每层都有相应的设置功能,以便更好地设置账户投放。下面洪岩时代竞价托管小编实战分享sem百度竞价推广账户层级讲解及重叠功能优先级设置。

  首先先分享重点竞价账户重叠功能优先级设置,层级重叠功能的执行规则优先级分析如下
 

百度竞价账户各层级功能执行规则

  首先给大家一个问题,假设某教育机构投放竞价广告,在竞价后台设置如下:账户级别设置投放地域为北京,预算为5000元,账户中有3个计划,分别为A计划地域天津,预算2000元,B计划地域为湖北,预算为1000,C计划地域为不限,预算不限。问广告最终投放地域和各计划预算上限?

  在百度竞价后台中,账户结构的每层都有相应的设置功能,以便更好地设置账户投放。但层级也有着重叠功能,如图-1所示,层级重叠功能的执行规则优先级如下。

  可以看到,投放地域,预算执行规则同为低级别优先。

  实现此案例需要按照如下步骤进行。

  步骤一:投放地域

  为百度搜索推广账户和推广计划设置推广地域后,只有当该地域的网民搜索时,才会出现推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广,从地理位置角度精准定位潜在客户。

  您选择的推广地域可以是地区,如华北地区,也可以是省份和直辖市,如湖北省,北京市。

  对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划,针对性更强。例如:假设上海、北京都是业务覆盖范畴。但是在上海的总公司,同时提供语言培训和留学咨询服务,但是北京的分公司,目前还只开展语言培训方面的业务。此时,可以把语言培训和留学咨询分别建立不同的推广计划,对语言培训推广计划设置为在北京、上海两地投放。而留学咨询推广计划设置为只在上海投放。这样一来,北京的网民就只会看到语言培训方面的信息了。

  账户和推广计划的推广地域可以不同。如果为某一推广计划设置了推广地域,则以这一设置为准,如果未针对某一推广计划级别设置推广地域,则以账户级别的设置为准。

  本题中:

  计划A投放地域:重庆

  计划B投放地域:四川

  计划C投放地域:贵州

  每个计划执行当前计划地域,如果计划无设置,则执行账户地域。

  步骤二:投放预算

  每日预算即每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击费用总额(消费)达到设定的预算值后,经一定的系统刷新时间,推广结果会自动下线,网民搜索时不再展现推广结果。在修改预算后,经一定的系统处理时间,新的预算即生效。如果推广结果下线后调低预算,关键词将于次日早上7点上线,这种情况下新的预算实际上是在次日发生作用的。可以设置的每日预算最低为50元。可以为搜索推广账户设置每日预算,或者为不同推广计划分配不同的预算。

  本题中:

  计划A投放地域:天津

  计划B投放地域:湖北

  计划C投放地域:北京

  每个计划执行当前计划预算上限,如果计划无设置,则执行账户预算上限。此题中C最多预算为5000元。
 

  一、sem账户层级功能简介

  (一):账户

  预算 推广地域 激活时长设置 IP排除 搜索意图定位

  (二):推广计划

  新建,删除,启用,暂停推广计划 推广时段管理 每日预算 推广地域 IP排除 展现方式 否定关键词 精确否定关键词 参与网盟推广 网盟推广出价 勾选投放设备 切换投放设备 推广电话 商桥移动咨询 修改移动出价 搜索意图定位

  (三):单元

  新建,删除,启用,暂停推广单元 修改单元出价 编辑单元名称 否定关键词 精确否定关键词

  (四):关键词

  新建,删除,启用,暂停关键词 修改关键词出价 匹配方式 激活关键词 转移关键词 关键词URL 移动URL

  (五):创意

  新建,删除,启用,暂停,编辑,激活创意 修改设备偏好

  (六):附加创意

  新建,删除,启用,暂停,编辑子链

  新建,删除,修改,启用,暂停APP推广

  新建,删除,编辑,启用,暂停推广电话

  新建,删除,启用,暂停商桥移动咨询

  新建,删除,编辑,启用,暂停网页回呼。

  二、账户各层级设置功能

百度竞价账户各层级设置功能

          账户各层级功能执行规则具体分析如下:

  (1)在账户中对多个层级进行每日预算功能设置,具体执行规则如下:

  ①. 在多个层级进行每日预算功能设置时,设置的优先级别顺序为:帐户>计划。

  【举例说明】:账户设置每日预算为:1000元,推广计划设置每日预算≤1000元(帐户级别每日预算),另外该计划中的关键词出价≤推广计划设置每日预算;

  ②. 在多个层级进行每日预算功能设置后,执行的优先级顺序为:推广计划>账户。也就是说当低层级设置了某功能时,优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能,则执行高层级的设置。

  l 当计划级别到达限额时,该计划下线;

  l 当账户级别到达限额时,所有计划全部下线;

  (2)在账户中对多个层级进行同一个功能设置,他们的执行规则如下:

  ①. 在多个层级进行同一个功能设置,执行的优先级顺序为:关键词>推广单元>推广计划(关键词分组)>账户。也就是说当低层级设置了某功能时,优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能,则执行高层级的设置。这条规则仅适用的功能包括:分地域投放、最高出价。【举例说明】:账户a设置分地域投放为:北京、江苏,推广计划b设置分地域投放为:天津、广东,推广计划c未单独设置计划的推广地域(默认为使用账户的推广地域)。则推广计划b实际投放地区为天津、广东,推广计划c实际投放地区为北京、江苏。

  ②. 在多个层级进行同一个功能设置,实际执行结果为设置的合集,“﹢”的关系。这条规则仅适用的功能包括:否定关键词、ip排除

  ③. 普通暂停的多层级设置正好同规则三相反,执行的优先级顺序为:推广计划(关键词分组)>推广单元>关键词、创意;如推广计划级别和推广单元同时设置普通暂停,则优先执行推广计划的暂停。

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