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洪岩时代揭秘企业品牌推广的重要意义与策略

发布于:2017-01-19 00:38来源:网络推广 作者:洪岩时代 点击:

  企业品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”,无论广播、电视、报刊互联网等,最终是要把企业的品牌形象推广出去,电视推广费用的上涨使得以百度、谷歌、等技术和性价见长的网络推广在当今的企业品牌推广中的作用越来越大。下面洪岩时代揭秘企业品牌推广的重要意义与品牌推广策略。

洪岩时代揭秘企业品牌推广的重要意义与策略

  企业品牌推广是一个系统的过程,需要网络推广人员认真了解企业文化的内涵与产品的特征,企业有哪些优势,有哪些劣势,与其他同行业竞争者的区别在哪里等等。同时还要了解企业的客户群体是哪些人,都有哪些特点等。对此有了详细的总结与分析,才能选择更为行之有效的方法来结合企业优势、运营能力、企业规模等方面进行推广宣传。但在企业品牌推广过程中,这些看似简单并且必须做的事情,有的网络推广公司却并不能做到。
 

  真正做品牌推广需要包括以下几点:

  1、品牌推广

  品牌推广的核心任务是实现品牌营销。但在品牌营销过程中,营销活动往往成为资本经营的注脚:小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用,往往一筹莫展,更多的会依靠品牌推广这样的平台,花最少的钱去的最好的品牌推广效果;资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”。难道品牌创建只是 “豪门”才有资格上演的一场激情大戏?

  2、品牌管理

  众所周知,很多企业的品牌推广工作交给市场部或者是企划部、营销部等近似品牌中心职能的部门,而这些部门的职责就是整理公司的奖牌、收集公司大大小小的称号、在刊物上发表一些赞扬之词的公司信息、对外部则对负责广告形象创意设计公司实施招标管理等等,这些成为企业日常品牌管理的“重要工作”。

  3、品牌创建

  当市场细分越发被企业所深刻了解的时候,企业的产品线也在随之延伸,基于品牌战略规划指导下的产品定位也越显“时尚”做法。当一款新产品出现之际,往往被赋予了更多的责任,越是功能强大、技术先进的产品也就越被看作具备“明星品牌”的潜质,特别是电脑品牌的x999策略,高端高价的精心策划却很快显现出“高开低走”的局面。
 

  那么品牌推广的策略切入点在哪里呢?

  1、产品推广

  产品推广,其实就是新产品推广,新品上市时是企业推广品牌的大好时机,新产品结合企业品牌一起推广,在提升品牌知名度的同时拉动产品销售,一举两得。有一点,企业往往在推广之时重广告轻公关,这是造成有销售没品牌的一个原因。品牌更多的时候需要的是公关传播,而销售更需要精准广告来拉动。

  2、促销推广

  五一国际劳动节、十一国庆节、中秋节、元旦、情人节、七夕节、圣诞节、企业周年庆等,都是企业推出促销活动的好时机。促销活动直接针对销售,但是不做推广,鲜为人知,效果肯定不理想。在这个时候,企业一般会投入大笔的预算做促销推广,这种推广是非常有价值的,拉升销售业绩是一方面,也带动了品牌。

  3、企业领军人物

  企业领军人物的企业家形象塑造,这个是一个企业品牌的重要方面,也是被企业忽视的一个方面。领军人物是活生生的人,相对企业品牌来讲,更容易被人们接受。企业领军人物的观点、事迹、创业史都是很好的素材,对于企业品牌形象的提升不无裨益。例如:阿里巴巴在这方面做的很成功,董事局主席马云对社会上的事情参与度比较高,经常被媒体推上头条,这无形中为阿里巴巴淘宝网这些品牌做了推广。大家可能会说,人家马云是何等人物,我们企业没有这样量级的人物,其实这才更需要包装企业的领军人物,马云、史玉柱、李彦宏这些人根本也不用再包装。

  4、企业荣誉

  企业荣誉,这个很好理解吧。传统行业的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等等,虽然这些荣誉的公信度正在挑战人们的心理底线,但是总是一个宣传的时机,有一些荣誉还是很难得,部分客户人群肯定是认可的。个人不建议就这个做大肆的宣传,因为国家评出的荣誉已经不允许做广告宣传之用,不过发个新闻还是可以的。

  5、公关宣传活动

  公关宣传活动包括展览会、新闻发布会、公益活动之类的,只要是对社会有益,对企业有益,企业把这种活动的事实再现到媒体上,则能提升企业的知名度和美誉度,为构筑品牌大厦添砖加瓦。

  6、公益事业

  企业或老板个人对公益事业的贡献,这方面做得好能起到四两拨千斤的效果,因为公益活动本身能引起社会的关注,引起大众人群的共鸣。像王老吉在四川地震捐款的事件,虽然企业做了不少宣传,但是人家真的是拿出了一个亿,使王老吉一举成名,该公益事件也成为大家茶余饭后乐于传播的佳话。一般企业,虽没有这么大手笔,发展的同时不忘家乡父老,为当地人们做些贡献,本身也可以为企业镀金。

  7、其他切入点

  产品推广、促销推广、企业荣誉、领军人物、公关活动、公益事业等,构成了企业品牌推广的主体,其他还有一些切入点如企业文化、营销模式、服务特点等。企业本身的背景不同,采取的品牌推广手段也有差异,读者如果有还有疑问可登陆洪岩时代网络营销机构(www.hongyanshidai.com )官网咨询在线的营销顾问,这里不做更多表述了。
 

  企业品牌推广的执行者之一就是网络推广公司,目前国内的网络推广公司大致可以分为三类:推广执行类公司、推广创意类公司、推广执行与创意兼备类公司。第一类是执行类公司,他们没有自己的创意思路,只听企业吩咐,虽然能够完成宣传任务,但却没有突出的效果。而第二类只有创意没有执行的公司,虽然拥有完美的创意,但是与执行脱节的创意,效果同样打了折扣。第三类是执行与创意兼备的公司,也是企业最为需要的。
 

  洪岩时代网络营销公司深知创意与执行完美结合的重要性,每一个合作的客户,洪岩时代都会对企业产品以及目标群体进行深度的了解后,制定出事半功倍的宣传计划。实行方案时执行人员能够与创意人员无障碍沟通,将网络推广工作做得实施有效。这也使洪岩时代赢得了广大客户的认可。企业做网络推广选择推广公司是一门学问,只有专业的推广公司才能给企业带来意想不到的效果,所以只有专业的团队才是企业值得去尝试的。否则在这个时间就是金钱与眼球的时代,即使企业花了很少的钱,但是您却浪费了宝贵的时间,甚至给企业的品牌带来损失,这就得不偿失了!

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